瑞幸事件未了，鲍师傅也遭遇海外“山寨”门店……

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　　瑞幸在泰国“打假”败诉的话题热度尚未散去，鲍师傅遭遇海外“山寨”门店一事又冲上了微博热搜榜。

　　近日，有多位网友在社交平台上表示，在伦敦中国城旁边新开的鲍师傅门店吃到了心心念念的肉松小贝。正当一众网友还在探讨鲍师傅海外店与国内门店的产品口感差异时，12月10日，鲍师傅发布了一则《关于遭遇海外侵权门店的声明》表示：“鲍师傅目前仅在国内经营直营门店，没有在海外开设或筹备中的门店，也没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营，任何声称代表鲍师傅进行经营的消息都属于虚假信息，请广大消费者慎重选择，避免上当受骗。”

　　记者了解到，上述鲍师傅伦敦门店的装潢设计、店员服装等与国内鲍师傅十分相似，而且其网站的页面设计、品牌介绍、产品描述等也与鲍师傅糕点的官网基本一致。

　　瑞幸与鲍师傅在海外市场的遭遇并非个例。近年来，越来越多的中国品牌在海外获得广泛关注和认可。与此同时，中国品牌在海外遭遇商标抢注或商标侵权的事件时有发生。如中国120多家玩具礼品企业的商标在智利遭遇批量抢注，“大白兔”在美国、英国、日本等国家和地区遭遇商标抢注等，对这些品牌在海外市场的开拓与布局均造成不小的影响。（王国浩）

　　小编点评：

　　商标是企业重要的无形资产，也是品牌商誉的重要载体。在经济全球化的时代，商标作为品牌的核心要素之一，对于中国品牌的国际化发展具有重要意义。中国品牌在海外市场遭遇商标抢注或侵权纠纷后，往往会处于较为被动的境地，而且由于不同国家或地区的商标制度存在一定差异，在海外追索商标权益的难度较大，相关纠纷会影响品牌的国际化进程，给品牌造成无法估量的损失。

　　商标专用权具有较强的地域性，通常只有在当地被核准注册后才能产生法定权利，从而受到严格保护。因此，及时、完备的海外商标布局，是中国品牌开展商标海外维权的重要基础，在与自身主营商品的生产销售地区、核心市场及潜在市场等相关的重点国家或地区及时进行商标布局，是防止海外商标抢注、维护品牌权益最有效的策略。

　　商标是中国品牌“出海”的一张“通行证”，中国品牌要进一步强化商标保护意识，既要用商品品质和服务信誉打造良好的中国品牌形象，也要密切关注国际市场，积极预防、及时阻止商标抢注及侵权行为，学好商标布局与保护这门品牌“出海”的“必修课”，让越来越多的中国品牌扬帆远航，在世界舞台上尽情绽放光芒。（慕呓）

（本文仅代表作者个人观点）

（文章来源：中国知识产权报 原标题：商标保护走在前  品牌“出海”行更远）

（编辑：邵京京 责任编辑：吕可珂 审校：崔静思）